A digitális korszak számos új lehetőséget és kihívást hozott a reklámügynökségek és ügyfeleik számára. Miles Young az Ogilvy&Mathernél töltött hosszú és sikeres karrierjére alapozva írta meg ezt a nélkülözhetetlen kézikönyvet, amely próbálja elnyomni a digitális korszak "zaját," hogy felhívja a figyelmet néhány alapvető szabályra. A kötet a legújabb kutatások adatait és a legsikeresebb digitális kampányok esettanulmányait felhasználva ad megalapozott tanácsokat gyakorló és leendő reklámszakembereknek.

Tartalom

BEVEZETŐ
A TOUFFOU-I PANORÁMA
KODETTA
A DIGITÁLIS FORRADALOM
A RÖVID MENETELÉS
A DIGITÁLIS ÖKOSZISZTÉMA
MILLENÁRISOK, AVAGY NEMZEDÉKRŐL NEMZEDÉKRE
A POSZTMODERN MÁRKA
A TARTALOM A LÉNYEG, DE MIT IS JELENT EZ?
KREATIVITÁS A DIGITÁLIS KORBAN
„IDE AZ ARANYAT!”
MŰVÉSZET VAGY TUDOMÁNY?
A PERVAZÍV KREATIVITÁS
ADATOK: A DIGITÁLIS KOR CSODAFEGYVEREI
„CSAK KÖSD ÖSSZE”
KREATÍV TECHNOLÓGIA: AZ EGYENSÚLYI PONT
A HÁROM HARCSZÍNTÉR
KÖZÖSSÉGEK TEREMTÉSE A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN
A MOBILITÁS SZÉPSÉGE
FOLYAMATOS KERESKEDELEM
DIGITÁLIS FORRADALOM
DIGITÁLIS POLITIKA
DIGITÁLIS KORMÁNYZÁS
DIGITÁLIS TURIZMUS
DIGITÁLIS TÁRSADALMI FELELŐSSÉGVÁLLALÁS
A DIGITÁLIS KOR ÖT REKLÁMSZAKMAI ÓRIÁSA
BOB GREENBERG
KAGAMI AKIRA
MARTIN NISENHOLTZ
MATIAS PALM-JENSEN
CHUCK PORTER
FÁJ AZ AGYAM
A VILÁGTÉRKÉP ÚJRARAJZOLÁSA
KULTÚRA, KURÁZSI, KLIENSEK ÉS A KASZTANYETTÁK
EPILÓGUS
JEGYZETEK
NÉVMUTATÓ
KÖSZÖNETNYILVÁNÍTÁS
KEPJEGYZÉK

Oldalszám: 288

Kiadási év: 2018